Product (Ürün): Ürün için verilmesi gereken kararlar - neye benzeyeceği, adının ne olacağı, kalitesi, ambalajı ve satış sonrası desteğin derecesidir.
Price (Fiyat): Müşteriler ne kadar ödemeye razı olurlar? Ne kadar indirim yapılabilir?
Place (Yer): Yerle ilgili en temel karar dağıtım kanalıdır. Direkt satış mı yapılacak; arada satış temsilcisi olacak mı? Posta yoluyla sipariş alınacak mı? Telesatış ya da internette satış olacak mı?
Promotion (Promosyon): Promosyonlar, müşteriyi o ürünü satın almaya ikna edecek yollardır.