Bir ürün, fikir ya da beceri ile mi işe başlıyorsunuz? Cevabınız ne olursa olsun, odaklanacağınız bir pazar boşluğu bulmanız gerekir. Gelişmiş ve olgunlaşmış bir işin bulunduğu bir pazarda başarılı olma şansınız çok azdır. Ana oyuncuların göz ardı ettiği bir grup potansiyel müşteri bulmanız gerekmektedir.