Reklam kampanyalarına, farkındalık yaratmak amacıyla para harcamanız uygundur ancak aynı zamanda markanızı insanların zihinlerinde tutabilmeniz de gerekir. İnsanların kısa dönem hafızaları vardır ve araştırmalar bize her ürün çeşidi ile ilgili, yalnızca iki ya da üç marka ismini hatırlayabildiklerini göstermiştir.